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如何撰寫高質量的競價推廣創意?你可能還不知道

發布時間:2020-08-06 09:40:48來源:巨海科技作者:推廣創意閱讀:

[導讀]:昨天有個朋友咨詢競價推廣創意的問題,下今天由巨海科技小編給大家帶來推廣創意撰寫的心得,巨海科技專注搜索營銷!下來我們就來深入了解一下這個問題。 ㈠、競價推廣創意的基

  昨天有個朋友咨詢競價推廣創意的問題,下今天由巨海科技小編給大家帶來推廣創意撰寫的心得,巨海科技專注搜索營銷!下來我們就來深入了解一下這個問題。

  ㈠、競價推廣創意的基本概念

  競價推廣是一項系統工程,方向可分為流量、轉化、承載,細分可分為展示、點擊、抵達、咨詢、線索等等環節。

  如果你想寫出一個高質量的創意,你必須首先了解這個創意是什么。

  競價廣告創意:是指在搜索結果展現在網民面前的內容,包括標題、描述、圖片、訪問URL和展示URL。

  標題的最大作用是吸引網民的注意,描述的作用是說服網民點擊廣告,訪問url的作用是把點擊競價廣告的訪問者帶到指定的頁面。

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  ㈡、推廣創意文案的基本原則

  ?、推廣創意語句完整性

  通俗易懂的創意文案是吸引用戶點擊的第一要素,因此通配符中放入了什么類型的關鍵詞,以及如何寫出描述文本,都會相應地進行研究。

  如果推廣單元以問題為主,最好加上“?”在通配符之后。

  下面的文字描述問號;如果推廣單元主要是品牌詞,那么可以在通配符后面加上強化品牌形象的文字;如果推廣單元主要是通用詞,那么可以在通配符后面加上品牌描述或者產品特征。

  ?、推廣創意內容相關性.如果創意標題和描述文不對題沒有關聯,也會影響點擊率。

  創意文案作為企業品牌推廣的門戶,必須展現企業的核心賣點,所以一般來說,標題是最有價值的內容,描述是用來解釋和深化標題的內容,讓用戶有興趣點進去看一看。

  ?、推廣創意的豐富性

  所謂創意豐富度,是指百度的閃投、360的鳳舞、搜狗的皇冠等創意的高級風格。

  這些風格一方面可以占據更大的網頁版面,另一方面可以吸引用戶的注意力,從而提高點擊率,所以每一個創意都加入了高級風格,也就是提升創意的豐富性,提升創意的品質。

  ?、推廣創意有吸引力

  創意最大的目的就是吸引網友點擊,所以我們在寫推廣創意的時候注意一下如何才能別具一格有吸引力!

  ㈢、撰寫創意的常見誤區

  ?、盲目追求高點擊率:競價員希望控制流量,把預算花在前沿,而不是競價廣告點擊率越高,轉化率就越好。有可能一個創意的點擊率特別高,但是轉化率不好花了大部分的預算。

  ?、移動端沒有單獨創意:設備屏幕不同,網友的關注度也不一樣,PC端和移動端展現的字數也不一樣,有些競價廣告PC端完全展現,移動端不完全展現,競拍者要注意分開設置。

  ?、照搬競爭對手的創意:競爭對手的創意可借鑒,但要根據自身的廣告特點進行修改創新。

  可以與競爭對手的競價廣告進行比較,找出自己的不足之處進行修改和優化。

  ?、創意內容落地頁不能夠承載:寫作創意的最終目的是轉化。

  競價員要注意落地頁上沒有出現的內容,否則容易導致咨詢率低、跳出率高。競價推廣的系統化過程可以說牽一發而動全身。創意寫作不好就沒有點擊率,點擊率不高就沒有線量,線量低,轉化率就低,競價員的工資就更低。

  以上就是如何撰寫高質量的競價推廣創意?的全部內容,通過以上方式,可以在上線初期有較好的點擊率,從而快速提升質量。您還可以快速詞條創造性的AB測試階段,從而節省優化次數并獲得更好的帳戶數據。好了,就說這么多吧,如果您還有任何SEM競價托管方面的問題,隨時歡迎咨詢巨海科技。

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